Vi är vana vid att Microsoft marknadsför sina produkter i olika anti-Apple-annonskampanjer, brukar aldrig nämna att Apples enheter saknar den typ av programvara för att göra dem riktigt produktiva.
Men med iPad Pro-utgåvan anklagade många Apple att efterlikna Microsofts idé om en 2-i-1 Windows-enhet. Detta hindrade dock inte Apple från att slå Microsoft i sitt eget spel som konsumenter så småningom köpte fler iPad-proffs än ytor. Nu är Apple tillbaka i offensiven med sin senaste iPad Pro.
Apples iPad Pro marknadsförs som ett mindre alternativ till bärbara datorer
Idag höll Apple sitt speciella marsevenemang där det presenterade iPhone SE, meddelade en ny version av Apple TV, diskonterade Apple Watch, gjorde några kommentarer om sina pågående sekretessstrider med den amerikanska regeringen och sist men inte minst, presenterade också den nya iPad Proffs.
Innan den avslöjades ryktes det att den ursprungliga iPad Pro hade Pro-märket på grund av dess stor 12,9-tums storlek, förmodligen behövs för att skilja produkten från resten av iPad modeller. Men nu är vi förvånade över att veta att Apple faktiskt krympt iPad Pro-storleken till bara 9,7 tum och sätter den i samma kategori som iPad Air.
För tillfället är vi inte säkra på exakt vad Apple ska göra - döda iPad Air, behålla iPad Pro eller lämna bara båda SKU: erna ensamma? Vad som skilde Pro ut från resten av iPadsna var det faktum att det påstås riktas till proffs som konstnärer, ingenjörer och läkare. Men Apple marknadsför nu faktiskt den nya iPad Pro som "den ultimata PC-ersättaren."
När det gäller ordspel är Apple en mästare - det råder ingen tvekan om det. Men jag ser verkligen inte hur exakt en 9,7-tums enhet kommer att ersätta en dator. Visst, den har mycket kraft på insidan tack vare A9X-processorn och en massa andra vanliga inkrementella förbättringar när det gäller vikt, skärm, kamera etc. Men vad gäller jämförelsen med en riktig dator får den nya iPad Pro en mindre version av Smart Tangentbord, en ny blixtdriven SD-kortläsare och en USB-kameraadapter tillsammans med en fyra högtalare systemet.
Lagring kan också fördubblas till 256 GB, men du måste betala en premie på $ 1100 för att njuta av det - för att inte tala om alla tillbehör som behövs för en riktig PC-upplevelse. Det här är alla funktioner som Apple hoppas gör den nya iPad Pro till en äkta bärbar datorbyte - ett språng av logik i min bok.
Apple uppgav att många Windows-användare kommer till iPad Pro och jämför spelupplevelsen på iPad Pro med Xbox 360, vilket representerar uppenbara grävningar på Microsoft- och Windows-enheter. Men jag tror att vi som Windows-användare alla kan vara överens: Apple, fortsätt försöka - fortsätt försöka hårt.
